Helt grundlæggende handler teknisk SEO om at gøre det så nemt som muligt for søgemaskinerne at finde, indeksere og herefter crawle ens hjemmeside.

Når en søgemaskine beslutter, om en hjemmeside skal vises i et søgeresultat, ser den på mange forskellige faktorer, heriblandt dem der hører under kategorien teknisk SEO. Af de faktorer, som hører under teknisk SEO, ser søgemaskinerne blandt andet på, om man bruger en såkaldt sikker forbindelse (SSL), og om hjemmesiden bliver loadet hurtigt.
Det vægter også meget højt i søgemaskinernes vurdering, at en hjemmeside er responsiv. Med responsiv menes der, at en hjemmeside automatisk tilpasser sig visninger på forskellige enheder, primært desktop og mobile. Det er altså vigtigt, at hjemmesiden ser lige så godt ud på en mobiltelefon, som den gør på en computer.
Typisk skal hjemmesider være endnu hurtigere om at loade på en mobiltelefon, end de skal på en computer.

Også brugen af H1 og H2 har stor betydning i søgemaskinernes vurdering af, hvorvidt en hjemmeside skal vises i et søgeresultat eller ej. Det er vigtigt at bemærke, at med teknisk SEO handler det ikke om, hvilke ord der bruges i en H1 eller H2, men blot om de findes på siden.

Teknisk SEO er en underkategori for søgemaskineoptimering.

En meta description, også kaldet en meta beskrivelse, fremgår i søgemaskinernes søgeresultater.

Når en bruger har foretaget en søgning på f.eks. Google, oplyser meta beskrivelsen brugeren om, hvad hjemmesiden indeholder. Derfor er det vigtigt, at en meta description er skrevet på en sådan måde, at den fanger brugerens opmærksomhed. Målet er at få brugeren til at klikke på lige præcis ens egen hjemmeside, samt at trække organisk trafik til hjemmesiden.

Som udgangspunkt har en meta description ingen værdi for søgemaskinerne. Den fungerer altså udelukkende som en appetitvækker, som skal fange brugerens opmærksomhed. Men selvom en meta description ikke medregnes af søgemaskinerne i vurderingen af, hvorvidt de skal vise en hjemmeside eller ej, vil det stadig være en god idé at skrive sine søgeord her. Disse vil nemlig typisk være markeret med fed skrift i de organiske søgeresultater, og er derfor noget brugeren vil lægge mærke til. Herved vil hjemmesiden i brugerens øjne fremstå som værende relevant for hans søgning.

Længden af en meta description må gerne være op til 920 pixels. Den måles helst i pixels og ikke i tegn, da det varierer hvor mange pixels de enkelte tegn (bogstaver) fylder på skærmen. Er meta beskrivelsen for kort ifølge Google eller en anden søgemaskine, kan den pågældende søgemaskine finde på udskifte den med noget alternativ tekst fra hjemmesiden. Det er altså bedst at bruge så mange af cirka 920 pixels som muligt, i hvert fald hvis man selv vil skrive den ”salgstekst”, som skal få brugerne til at klikke på lige præcis ens egen hjemmeside.

I Googles søgeresultat bliver en meta description vist lige neden under meta titlen/ title tagget.

Det der egentlig menes, når man siger meta title, er stort set altid title tag. Derfor forklares title tag i det følgende. Forskellen på meta title og title tag forklares til sidst i artiklen.

Title tagget fremgår i søgemaskinernes søgeresultater. Det er den overskrift, som bliver vist for hver enkelt hjemmeside i Google eller en anden søgemaskine.

Et title tag har grundlæggende to funktioner. For det første skal den være med til at fange brugernes opmærksomhed ved at være relevant og indbydende. For det andet er det en hjælp til søgemaskinerne, som får et hint om, hvilket indhold der findes på hjemmesiden. Det er derfor vigtigt at lave et præcist title tag, som beskriver hvad man kan finde på den pågældende side. Der skal altså lægges noget arbejde i at finde en rigtig god formulering til dit title tag, som er din hjemmesides overskrift i søgemaskinerne. Den bør desuden indeholde ens SEO keywords, som også kaldes søgeord på dansk.
Længden på et title tag måles typisk i pixels og ikke i tegn. Grunden til det er, at ikke alle tegn fylder det samme, hvis man måler dem i pixels.
Som hovedregel har man op til 600 pixels at gøre godt med, hvis man vil være sikker på, at hele teksten vises i overskriften. Overstiger længden de 600 pixels, vil det sidste af ens title tag/ overskrift i Googles søgeresultat blive erstattet med ”…”.

Forskellen på meta title og title tag

Et title tag har stor betydning i søgemaskinernes vurdering af en hjemmeside – altså om en hjemmeside skal vises i de søgninger, som brugerne laver på eksempelvis Google.
En meta title er udelukkende til pynt, da den blot vises som din hjemmesides overskrift i søgemaskinerne, ligesom et title tag. Men den har ingen værdi for søgemaskinerne, hvilket gør den overflødig at arbejde med i SEO øjemed.

Rent teknisk ser et title tag således ud i HTML: <title>Din titel her</title>, og en meta title ser sådan ud: <meta name=”title”>Din meta titel her</meta name=”title”>.

Forvirringen omkring meta title og title tag er sandsynligvis opstået, fordi man typisk angiver sit title tag der, hvor man også skriver sin meta description.

SEM står for search engine marketing og er et overordnet begreb, som dækker over alle de aktiviterer, der har at gøre med markedsføring af hjemmesider i søgemaskinerne.

Der findes forskellige måder at gribe markedsføringen af hjemmesider i søgemaskinerne an på. Man kan f.eks. gøre meget ud af at bruge de ord og vendinger der skal til, for at ens hjemmeside bliver fundet af en bruger, som foretager en søgning på Google. Man kan også gå efter at blive fundet af brugerne ved hjælp af de betalte annoncer i søgemaskinerne, for eksempel Google Ads. Disse annoncer fungerer ved at blive vist når en bruger søger på noget, der er relevant i forhold til annoncens, og dermed også hjemmesidens, indhold.

Både SEO, (søgemaskine-optimering) og SEA (søgemaskine-annoncering) hører under betegnelsen SEM (søgemaskine-markedsføring). For at lære endnu mere om hvad search engine marketing er, anbefales det derfor at sætte sig ind i hvad både SEO og SEA er.

Search engine advertising, eller på dansk søgemaskine-annoncering, handler om at købe sig til en god placering i et søgeresultat på eksempelvis Google. Man køber altså en annonce.

Annoncerne bliver typisk vist lige oven over de organiske søgeresultater i søgemaskinerne. Altså oven over de hjemmesider, som ikke har betalt for at blive vist i et søgeresultat. Med en annonce i en søgemaskine har man således mulighed for at blive vist allerøverst i søgeresultaterne. Det kan for eksempel gøres med Google Ads, som er en annonceringstjeneste i søgemaskinen Google.

SEA hører under search enginge marketing (SEM), fordi search engine advertising blot er én af de måder, som man kan gribe markedsføringen i søgemaskiner an på. Under SEM hører også SEO, som er søgemaskineoptimering.

Et organisk søgeresultat er et naturligt forekommende søgeresultat i en søgemaskine som Google. At det er organisk eller “naturligt” betyder, at det udelukkende bliver vist på Google, fordi det er relevant i forhold til den søgning, som brugeren har foretaget. Hvis der findes annoncer på den selv samme søgning, vil disse ligge allerøverst i søgeresultatet, altså på de første par pladser inden de organiske søgeresultater bliver vist.

Mange brugere foretrækker de organiske søgeresultater frem for de betalte annoncer. Af denne grund springer en del brugere bevidst eller ubevidst de betalte søgeresultater over, og går direkte ned til de organiske søgeresultater.
Målet med søgemaskineoptimering (SEO) er at blive vist på side 1 i en Googlesøgning, fordi 75% af alle brugere aldrig klikker sig videre til side 2. Og det endelige mål er selvfølgelig at indtage den allerøverste placering i de organiske søgeresultater.

Det at blive vist i de organiske søgeresultater er en del af  disciplinen søgemaskineoptimering. En af styrkerne ved SEO arbejdet er, at en god placering i de organiske søgeresultater er noget hvor brugerne tænker, at den pågældende hjemmeside har gjort sig fortjent til den gode placering, fremfor annoncerne, som defleste brugere er klar over, at hjemmesiderne køber sig til.

Via de organiske søgeresultater opnås der organisk trafik.

Search Engine Optimization, eller søgemaskineoptimering, handler om at gøre det nemt for søgemaskinerne at finde din hjemmeside, når en bruger foretager en søgning. Din hjemmeside skal altså være en af dem der bliver vist i søgeresultatet på Google, når en bruger foretager en relevant søgning.

En søgemaskine kan sammenlignes med et bibliotek, hvor alle de hjemmesider der findes, svarer til bøger. For at få ens hjemmside placeret øverst i et søgeresultat på eksempelvis Google, kræver det et stykke veludført SEO arbejde.
Som en del af SEO arbejdet indgår det bl.a. at analysere sig frem til hvilke ord og sætninger, der rent taktisk er de bedste at anvende på en hjemmeside. Dette vil hjælpe selve søgemaskinen til at finde ud af, hvornår hjemmesiden er relevant at vise i en søgning. Samtidig sørger det også for, at brugeren bliver præsenteret for de mest relevante resultater i en søgning.

En stor fordel ved at lave SEO er, at mange brugere faktisk foretrækker de organiske søgeresultater frem for de betalte. Af samme grund kigger mange brugere slet ikke på de betalte annoncer i form af for eksempel Google Ads, men går direkte til de organiske søgeresultater, som vises lige nedenunder annoncerne.

SEO optimering er et vigtigt element at have styr på, fordi det giver gratis besøg til en hjemmeside, når det gøres ordentligt. Man skal dog huske på, at SEO optimering er proces, fordi det ikke er noget man bare ordner én gang, og så lader det ligge. SEO skal altså hele tiden vedligeholdes.

SEO kan opdeles i forskellige underkategorier. Der findes for eksempel teknisk SEO, on-page SEO og off-page SEO.