Search volume eller på dansk “søgevolumen”, er helt enkelt det gennemsnitlige antal søgninger, der er på et givent søgeord, og dette er typisk angivet på månedsbasis.
Søgeord, som har en høj search volume, dvs. de søgeord, som mange brugere søger efter, vil kunne give flere visninger end de søgeord, som har en lav search volume. Grunden til dette er simpelthen udbud og efterspørgsel. Dog skal man også huske på, at jo større efterspørgsel der er på noget, desto større vil udbuddet tilsvarende være. Derfor gælder det om at se på både search volume og konkurrence, når man vil udvælge de søgeord, som potentielt giver den største gevinst i det lange løb.
Long tail keywords er søgeord, som består af tre eller flere ord.
Søgeordet “sorte nike løbesko” er af typen long tail keyword. Sammenligner vi med søgeordet “nike sko” som ikke er long tail, er det tydeligt at brugeren med long tail søgningen er nået længere i researchprocessen, da han allerede har besluttet sig for, at Nike skoene skal være sorte, og at de skal bruges til løb. Han bør derfor være mere tilbøjelig til at købe på nuværende tidspunkt end brugeren der blot søgte på “nike sko”, da han umiddelbart kun har besluttet sig for, at skoene skal være af mærket Nike. Det er altså som udgangspunkt en god strategi at optimere på long tail keywords, da der i teorien er større mulighed for, at en bruger der søger long tail vil være mere tilbøjelig til at købe. Men så enkelt er det desværre ikke helt.
En anden vigtig faktor at se på er nemlig search volume, på dansk søgevolumen. Denne faktor er vigtig i forhold til hvor meget SEO indsatsen kommer til at belønne sig i sidste ende. Søgeord med høj søgevolumen, dvs. søgeord, som mange brugere søger efter, giver flere visninger end søgeord med lav søgevolumen. Men helt naturligt vil der typisk være mere konkurrence blandt de søgeord, som mange brugere søger efter, hvorfor det er en kunst at finde de rette søgeord baseret på bl.a. konkurence og søgevolumen.
Søgeord kaldes også for “keywords” i forbindelse med SEO. Det er helt simpelt de ord, som brugeren indtaster på Google, når han vil foretage en googlesøgning.
Formålet med at optimere på søgeord, er at få ens hjemmeside eller webshop vist i Googles søgeresultater. Det idéelle er at indtage førstepladsen, som er det allerøverste søgeresultat for et givent søgeord.
Et søgeord kan både være et enkelt ord som “bil”, men det kan også være “køb rød bil med grønne fælge”. Som det fremgår af de to eksempler, kan et søgeord være mere eller mindre specifikt. Alt afhængigt af situationen, som bl.a. omfatter konkurrence på markedet og søgevolumen, kan det betale sig at gå efter såkaldte long tail keywords, som består af tre eller flere søgeord i én søgning (sidstnævnte søgeordseksempel).
Google Search Console er en tjeneste, som udbydes af Google. Det er et værktøj, som hjælper søgemaskinen Google til bedre at forstå ens hjemmeside.
Tidligere hed Google Search Console “Google Webmaster Tools”. Det gamle navn var meget rammende, da værktøjet netop er beregnet til webmastere og ejere af hjemmesider.
Google Search Console bruges til mange ting, for eksempel kan tjenesten fortælle, om der er sikekrhedsproblemer på en hjemmeside, eller rapportere om fejl på hjemmesiden. Dette er meget nyttigt, da man ikke altid selv opdager disse ting.
Tjenesten kan også give en oversigt over, hvilke interne links og eksterne links samt backlinks hjemmesiden har.
For at være sikker på, at hele hjemmesiden bliver crawlet og indekseret korrekt, kan man uploade et sitemap til Google Search Console, som giver en oversigt over de links eller sider, der findes på ens hjemmeside. Nogle gange kan der gå lidt tid inden Google automatisk får indekseret ens hjemmeside på ny. Så hvis man har lavet store ændringer, som gerne skal vises med det samme, kan man også få fremskyndet indekseringsprocessen inde på Google Search Console.
Faktorer der kan påvirke indekseringen
En hjemmeside kan indeholde interne links, det vil sige links som fører til andre sider på den samme hjemmeside. Interne links hjælper Google til nemmere at indeksere hjemmesider.
Er der nogle sider på en hjemmeside, som der ikke linkes internt til, kan dette medføre, at Google overser de pågældende sider. Det betyder, at de ikke vil komme med i oversigten, og således ikke vil blive vist i et søgeresultat på Google. Her kan man helgardere sig ved at uploade et sitemap over hjemmesiden inde på Google Search Console.
I Google Search Console kan man også bestemme, hvilke sider der for eksempel ikke skal have mulighed for at blive fundet af brugere i en søgning på Google. I nogle tilfælde kan det nemlig give mening at fravælge en side, hvis dens indhold ikke er relevant.
Google Search Console bruges som led i den tekniske SEO.
Et sitemap fungerer som en oversigt over alle de sider, der findes på en hjemmeside. Oversigten bliver lavet for at Google kan finde alle de links eller sider, som en hjemmeside består af.
Som led i søgemaskineoptimeringen (SEO) findes der et sitemap over ens hjemmeside. En søgemaskine som Google bruger et sitemap som en nem måde at indeksere og herefter crawle en hjemmeside på, for at finde ud af hvilke sider hjemmesiden indeholder. Hvis Google ikke vidste hvilke sider en hjemmeside indeholder, ville hjemmesiden ikke dukke op i søgemaskinens søgeresultater.
Søgemaskinen Google har en oversigt over næsten alle de hjemmesider, der findes på internettet. Det har den så det ikke er nødvendigt at gennemgå alle hjemmesider én efter én, hver gang en bruger foretager en søgning. Hvis søgemaskinen ikke havde denne oversigt klar på forhånd, ville det tage alt for lang tid før den kom frem med sine søgeresultater, når man foretog en søgning på Google.
Som standard vil ens hjemmeside blive vist i søgemaskinernes søgeresultater, uden at man selv skal gøre noget for at det sker. Men af forskellige grunde kan det dog ske, at det ikke er muligt for Google at indeksere ens hjemmeside, og herved kan søgemaskinen ikke medtage hjemmesiden i sine søgeresultater. Af samme grund er det smart at sørge for at uploade et sitemap til Google Search Console.
Det kan også være, at man har foretaget nogle ændringer på hjemmesiden, som man gerne vil have skal fremgå i søgeresultaterne på Google hurtigst muligt. Her vil det ligeledes være en god idé at fortælle Google via Google Search Console, at den skal indeksere hjemmesiden igen, for at få den opdaterede version med i søgeresulaterne.
Sitemappet giver således Google information om, hvilke sider en hjemmeside indeholder. Måden Google får det præsenteret på i sitemappet er via links. Et sitemap består altså kort sagt af links og er en del af den tekniske SEO.
Foruden links indeholder et sitemap også information om hvilken prioritet en side har <priority>, hvor ofte den bliver opdateret eller ændret <change freq> og hvornår den sidst er blevet ændret <lastmod>.
CTR betyder på engelsk click through rate, og begrebet bruges i forbindelse med search engine marketing (SEM).
Click through-raten måles i procent, og den siger noget om, hvor mange brugere, der klikker på lige præcis din hjemmeside i en søgemaskines søgeresultat ud af de mange søgeresultater, som brugeren vil blive præsenteret for.
Der findes to slags CTR
Organisk CTR henviser til procentdelen af brugere, der klikker sig ind på ens hjemmeside ud fra en søgning på eksempelvis Google, vel at mærke ved at klikke på et af de organiske søgeresultater. En annonce tæller altså ikke som organisk CTR.
CTR i forbindelse med annoncer er den procentdel af alle brugere, som kommer ind på ens hjemmeside via en annonce. Det kunne for eksempel kunne være via Google Ads eller via en af de mere “gammeldags” banner-annoncer, som man ser på eksempelvis facebook eller andre hjemmesider.
Click through-raten fortæller altså noget om hvor effektiv ens search engine optimization (SEO) eller ens search engine advertising (SEA) er, alt efter om man måler henholdsvis organisk CTR eller annonce CTR.
Alt tags refereres også til som alt tekst. Dens funktion er at er at beskrive med ord, hvad et billede på en hjemmeside forestiller.
“Alt” står for “alternativ” og fungerer netop som en alternativ måde at forklare hvordan et billede ser ud.
Et alt tag fortæller en søgemaskine som Google, hvad der er på de billeder, der ligger rundt omkring på de forskellige hjemmesider. Alt tags er nyttige at udfylde i forbindelse med søgemaskineoptimering, da det hjælper søgemaskinerne med at forstå, hvad en hjemmeside handler om, hvis de også kan ”se” hvad der er på billederne. Google ser gerne, at der er en sammenhæng mellem al indholdet på en hjemmeside, så det er et plus, hvis søgemaskinen ved, at billederne på hjemmesiden passer til resten af indholdet på siden.
At sørge for at give de billeder man lægger ind på hjemmesiden et godt alt tag er vigtig del af ens on-page SEO. Dette giver også muligheden for, at billederne fra ens hjemmeside kan dukke op, hvis en bruger laver en billedsøgning på Google. Klikker brugeren på billedet, giver det organisk trafik til hjemmesiden, hvilket er et kæmpe plus.
I forbindelse med redigeringen af hjemmesider, når man skal give sit billede et alt tag, vil der næsten altid stå “Alt tekst”. Et alt tag kan sagtens bestå af mere end ét ord, i så fald skal man bare huske at lave en bindestreg imellem hvert af ordene.
Off-page SEO inkluderer al den SEO aktivitet, som ikke foregår på selve hjemmesiden. Formålet er ligesom med søgemaskinoptimering (SEO) at opnå bedre placeringer i søgemaskinernes søgeresultater, for eksempel på Google.
Af aktiviteter inden for kategorien off-page SEO kan for eksempel nævnes deling og likes på de sociale medier og linkbuilding. Det sidste eksempel, linkbuilding, anses som den mest værdifulde faktor indenfor off-page SEO.
Grundlæggende kan al den aktivitet, som indebærer eksponering af et brand eller produkt, opfattes som off-page SEO, da det potentielt kan have indflydelse på en hjemmesides placering i søgemaskinerne. Fordelen ved off-page SEO arbejdet vil være, at det i søgemaskinens øjne ser rigtig godt ud for ens hjemmeside, hvis der er mange der “snakker om” og linker til ens hjemmeside. Det bliver opfattet som en slags anbefalinger.
Typisk giver det først mening at gå igang med off-page SEO, når grundlaget for ens on-page SEO er på plads.
Al den søgemaskineoptimering (SEO), som foregår på en hjemmeside er on-page SEO. Det er altså den optimering, som kan ses og laves på selve hjemmesiden. For at søgemaskinerne kan indeksere en hjemmeside, er det vigtigt at hjemmesidens struktur er god og brugervenlig.
Formålet med on-page SEO er, ligesom med SEO, at gøre det nemt for søgemaskinerne at finde ud af, hvad en hjemmeside handler om, så den forhåbentligt vil blive vist i søgemaskinernes organiske søgeresultater. I sidste ende er målet at få rigtig en god placering i søgemaskinernes søgeresultater.
On-page SEO består af rigtigt mange elementer. Det kan for eksempel være at optimere sidetitler eller title tags. Strukturen i overskrifterne, altså H1, H2 osv., er også vigtig at have styr på, da det ligeledes er noget søgemaskinerne kigger på. De billeder, der ligger på hjemmesiden, kan også optimeres. For eksempel er det en god idé, at selve billedets filnavn er et, som beskriver hvad der er på billedet. Hvis billederne, der ligger på hjemmesiden, også skal have mulighed for at blive fundet i en billedsøgning på Google, kan man ændre i billedets alt-tag.
Indholdet, det såkaldte content, som ligger på en hjemmeside, bliver mere og mere vigtig at have fokus på. Det forholder sig sådan fordi søgemaskinen Google bliver stadigt bedre til at læse selve indholdet på de enkelte sider. Det betyder, at Google godt kan gennemskue, hvis en side er godt struktureret med fine overskrifter i H1 og H2 osv., men mangler kvalitet rent indholdsmæssigt. Content bør således have høj prioritet når det gælder on-page SEO.
Off-page SEO fungerer som en pendant til on-page SEO.
SSL står for secure sockets layer, og er et certifikat, som man skal gå efter at have til sin hjemmeside. Det skal man fordi det er et udtryk for, at ens hjemmeside har en sikker forbindelse.
Foran URL’en, som er en hjemmesides adresse, skal der stå HTTPS, hvis forbindelsen skal være sikker. S’et i HTTPS angiver, at forbindelsen er sikker: “Hyper text transfer protocol secure”.
Før der kom SSL, stod der blot HTTP foran URL’en, og det er der stadig en hel del hjemmsider, der opererer med. Men så har de pågældende hjemmesider bare ikke en såkaldt sikker forbindelse, hvilket er en tryghed for hjemmsidens brugere. Specielt hvis man har en webshop, er det endnu mere vigtigt, at hjemmesiden er SSL-certificeret, og altså har HTTPS ståendende foran hjemmesidens URL.
Hvorfor er SSL vigtig i forbindelse med SEO?
Inden for søgemaskineoptimering (SEO) findes en gren der hedder teknisk SEO. Når man arbejder med teknisk SEO er SSL vigtig at medregne, fordi søgemaskinen Google hellere vil vise de hjemmesider i søgeresultaterne, som har en sikker forbindelse, “HTTPS”, end dem der ikke har en SSL-certificeret forbindelse, altså blot “HTTP” uden s.